新闻APP门槛低、花样多 成为移动互联网入口

2013-07-23　 来源：易观国际　 作者：王利阳

如今移动互联网市场竞争最激烈的要属新闻客户端，四大门户之间你来我往，垂直媒体表现中规中矩，纸媒积极响应不甘落后，新闻聚合模式趁势崛起。新闻APP准入门槛低，无论是否有记者团队都可以进入，移动互联网的发展加速推进了新闻媒体业变革。新闻有即时性、碎片化、需求个性化等特点，纸媒与互联网都不是新闻的最佳载体，有随身便携特征的手机则是最佳的新闻阅读方式。

四大门户你来我往

移动互联网发展至今，大部分媒体都已经意识到抢占移动端的重要性，四大门户已在移动端你来我往的展开了激烈的市场竞争。7月9日，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已突破1.2亿，日活跃用户达到4千万；1月25日，腾讯对外宣称腾讯新闻客户端用户数已经突破2亿；4月24日，搜狐今日宣布旗下移动互联网产品搜狐新闻客户端用户量突破一亿，成为国内首个用户数过亿的新闻客户端；5月13日，新浪宣称其新闻客户端用户量已突破4200万，日均活跃用户超过20%，留存率达82%。

四大门户有着强大的记者编辑团队，与各大媒体保持着良好的合作关系，延续了在互联网领域的新闻优势。从装机量、媒体关系，内容建设上四大门户已建立行业壁垒，不过四大门户在移动新闻端的发展方式不同。相比来讲，新浪有微博优势、腾讯有微信优势，所以搜狐和网易在移动新闻端表现的更为积极，而且已经取得不错成绩。四大门户之间的竞争暗流涌动，四月份时网易还与腾讯爆发了激烈的冲突。

垂直媒体中规中矩

相比四大门户在移动互联网领域的风光无限，垂直媒体则相对显得中规中矩。垂直媒体内容更专业，更具体，医生在线答疑，更有深度，内容非快消品，所以不太适合普通用户阅读，由于垂直媒体信息的局限性，医生在线答疑，一般安装量也都不高。反过来，正是由于垂直媒体的专业性特点，虽然读者数量不能与四大门户相比，但读者的平均“质量”要高于四大门户。下载汽车之家的多是多汽车感兴趣或是近期有买车想法的人，下载亿邦、派代的多是电商行业从业人员，下载中关村在线的多是数码爱好者或有购买数码产品需求的人。整理来讲，垂直媒体在移动互联网领域的表现中规中矩。另外，如今四大门户也看到了垂直媒体的市场价值，陆续推出了垂直类的新闻APP，如搜狐IT、新浪财经、网易汽车等，形成了新闻产品矩阵建设，力图多方位覆盖用户。

纸媒响应不甘落后

互联网的发展对纸媒造成巨大冲击，从早期的四大门户，到垂直媒体，再到近期的自媒体，纸媒正在一步步的被颠覆，若在错过移动互联网市场，纸媒将会加速没落。移动互联网是大势所趋，纸媒没有能力逆转互联网发展，现在更没有能力逆转移动互联网上的媒体业发展。所以现在有越来越多的纸媒开始顺势而为推出了自己的新闻APP，如商业价值、第一财经周刊、每日经济新闻、21CN、新京报等等具备一定影响力国家级媒体，还有楚天都市报、扬子晚报、钱江晚报等地方级媒体。除了自建APP，纸媒还与四大门户等网站展开合作，共同推出媒体订阅功能，另外又在微博、微信上建立官方账号，逐渐把纸媒网络化，寻找全面转型的机会。

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