近日，广东高尔夫圈流传着一则颇为轰动的消息。著名百年老字号品牌陈李济耗资千万赞助“糖果杯”2015高尔夫之旅·业余高尔夫球队超级联赛。据了解，本次超级联赛全年总赛事高达500场，参赛人次高达数万，期间陈李济将为所有参赛选手提供价值不菲的陈皮产品。

　　中国高尔夫赛事的赞助商

　　陈皮是始创于1600年的陈李济的骄傲，自古就非常有名，一度作为南方珍宝上京进贡成为皇朝贡品，但此次陈李济陈皮赞助高尔夫超级联赛，依然出乎许多业内人士的意料。来自百度数据显示，陈李济是国内第一家赞助大型高尔夫赛事的陈皮品牌。从中国高尔夫发展史看，汽车品牌最爱高尔夫，沃尔沃、宝马是中国高尔夫运动最大的汽车赞助商，而奔驰、奥迪等汽车品牌也对本次高尔夫联赛有着巨大投入。除此之外，银行、高端腕表、航空公司、国际洋酒品牌等均为常见的高尔夫赞助商。

　　值得一提的是，知名媒体《高球先生》曾在2009年提出疑问，为何三大赛事上海汇丰冠军赛、欧米茄观澜湖世界杯、VOLVO中国公开赛的主赞助商均是外国企业，国内赞助商为何不爱高尔夫？当时不少评论认为与国内品牌急功近利有关。近年来随着国内中高端消费群的成熟，不少国内知名品牌开始把目光投向了高尔夫赛事。对此，负责陈李济大健康品牌运营的广东橘香斋陈皮有限公司负责人强调，对于陈李济这样一家415年的品牌来说，赞助业余高尔夫球队超级联赛是一项着眼未来的举措。

　　高尔夫群体成为营销目标

　　据了解，在陈李济每年都会去收购陈皮原料的江门市新会区，由于正宗新会陈皮属于具有典型地理标签的稀缺性资源，全年产值才十几个亿，而陈李济却投入高达千万去赞助高尔夫赛事，力度之大可见一斑。“陈李济做的是精准营销，瞄准了高尔夫群体，正如汽车之所以这么爱高尔夫，与高尔夫云集了中高层商务人群有很大关系，也因为高尔爱好者对健康有更高追求且消费能力较强”，在深圳从事多年市场研究的李先生分析，“陈李济陈皮产品定位中高端，以品质卓越而著称，医生在线答疑，其品质和功效与高尔夫人群的健康刚需是吻合的”。

　　不过，并不意味着有钱就能任性的随意赞助高尔夫赛事。据广州某广告公司负责人的观点，由于考虑到高尔夫群体的特性及赛事体验，赛事主办方在赞助商选择上往往会非常理性、门槛极高，一般只选择知名品牌，好医师网，且对于所选品牌的口碑品质、是否符合该人群的需求有着更严苛的挑选。

　　“这次高尔夫比赛场次密集、人数较多，通过赛事平台，数万中高端商务人群将与陈李济陈皮养生产品亲密接触，肯定能更深刻的认知陈皮，感受陈皮养生的价值。而且考虑到高端群体有着广泛的人脉资源及较高的个人信任值，本身也是一个很强的传播源，这有利于源远流长中华陈皮养生文化的普及传承，也将让更多消费者受益。”橘香斋公司负责人介绍。

　　中高端人士多有不良饮食习惯

　　以高端财富人群为调查对象的2014年《中国城市健康状况大调查之中国私人医生健康报告》显示，深度体检异常和阳性率高发人群的平均年龄在47周岁，年轻化趋势明显。专家认为，这和该人群的不良生活方式，尤其是不良饮食、职业压力、生活环境等方面有很大关系。

　　说到不良饮食，不少工作异常繁忙的商务人士深有感触，多酒多油腻造成很多人脾胃差、虚胖三高甚至隐藏癌症。据医学专家介绍，近年来调查发现以高尔夫群体为代表的中高端人群饮食方式和膳食结构发生了较大的变化。他们开始更乐意接受并倡导“以茶会友、健康平和”的交际方式，也开始注重学习养生知识、使用养生产品，尤其是减少了酒、碳酸类和功能性饮料，更倾向于选用茶、陈皮水、醋等健康饮品。

　　尽管商务人士开始注意养生，但在应酬上往往还会有些“身不由己”。统计显示，由于过量饮酒，七成以上商务人士体检时都被查出患有不同程度的酒精肝。福建医科大学附属第一医院消化内科副主任医师庄则豪博士指出，在临床上，酒精对人体的危害最直接、最确定的就是对肝脏的损伤。“陈皮疏肝解酒的功效对经常饮酒应酬来说很有用，我更愿意以陈皮水代酒或者酒后一杯陈皮水及时调节身体状态”，参加本次高尔夫赛事的东莞民营企业家张先生认为，“而且陈皮健脾养胃的功效由来已久，对长期饮食作息不规律、压力过大造成的肠胃不适有帮助。”据悉，为了满足球手们的需求，在每天的赛后晚宴，橘香斋都会安排专人泡上一杯陈皮水供大家饮用。赛事开展不足一月，众多球手都养成了使用陈皮的习惯，热身时、比赛休息间、淋浴换装后都会叮嘱工作人员备好陈李济的陈皮水、即冲茶萃和喉糖。

　　有趣的是，现场球手中广东人居多，他们对于新会陈皮早有认知，对陈李济百年品牌更是耳熟能详。一位70高龄但精神矍铄的企业家球手悄悄透露，他的朋友圈中不乏新会陈皮的爱好者和收藏者，这种极具收藏价值的稀缺性资源产品被誉为“黑色黄金”，有投资眼光的商务人士不仅拿来养生更用于收藏。事实上，陈李济13年份、7年份原皮和柑普茶等随着时间加长更具价值的产品经常在天猫橘香斋食品专营店卖断货。

　　小陈皮的大目标：全民健康梦

　　在高尔夫赛场上深受喜爱的陈皮，被誉为广东三宝之一，具有疏肝解酒、健脾养胃、止咳祛湿等功效，尤其是出自于广东新会的陈皮，更被视为陈皮中的精品，而陈李济陈皮数百年来坚持从新会选取正宗原料精心制作，从未间断。陈皮自古以来就被广泛应用，而未来，陈皮正成为大健康产业的重要一员，也将走出广东，为全国乃至全世界的消费者提供天然健康、便捷安全的陈皮类养生产品。

　　近日，中国工程院院士、中国医学科学院院长曹雪涛在接受记者采访时说，近年来，大健康不仅作为一种理念，同时也作为一个产业在全球迅速发展并广为民众所接受，在我国经济步入新常态的大背景下，发展健康产业可成为我国经济发展新的增长点。“本次赞助高尔夫比赛，体现了陈李济立足广东面向全国的品牌推广战略”，橘香斋公司负责人介绍，“未来，陈皮将大力推动全民大健康，这也是400余年陈李济品牌的历史使命。”

　　专家预测，预防未发疾病的全民健康服务产业，可以转化为新的消费热点，初步统计这个市场规模在每年１０万亿元以上，而陈皮带动的健康产业将达到千亿级。

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